Aamulla 29. kesäkuuta Bain & Company ja Kantar Worldpanel julkaisivat yhdessä "China Shopper Report" -raportin kymmenentenä peräkkäisenä vuonna.Viimeisimmässä "2021 China Shopper Report Series One" -tutkimuksessa molemmat osapuolet uskovat, että Kiinan nopeasti kehittyvät kulutustavaramarkkinat ovat palanneet epidemiaa edeltävälle tasolle, ja myynti kasvoi tämän vuoden ensimmäisellä neljänneksellä 1,6 % verrattuna samaan tilanteeseen. kaudella 2019, ja elpyminen on maltillista.
Epidemia on kuitenkin vaikuttanut merkittävästi kiinalaisten kuluttajien kulutustottumuksiin eri kategorioissa, ja se on muuttanut suuresti henkilökohtaisia kulutustottumuksia.Vaikka jotkin kategoriat ovatkin palanneet epidemiaa edeltävään kehitystrendiin, vaikutukset muihin luokkiin voivat olla kestävämpiä ja kestää tämän vuoden loppuun asti.
Tämän raportin tutkimusalue kattaa pääasiassa neljä suurta kuluttajatuotealuetta, mukaan lukien pakatut elintarvikkeet, juomat, henkilökohtaiset hygieniatuotteet ja kodinhoitotuotteet.Tutkimukset osoittavat, että ensimmäisen vuosineljänneksen laskun jälkeen FMCG-kulutus elpyi toisella neljänneksellä, ja ruoka- ja juomakategorioiden sekä henkilökohtaisen ja kotihoidon kategorioiden trendit yhtenäistyivät vähitellen.Vuoden 2020 loppuun mennessä, vaikka keskimääräiset myyntihinnat laskivat 1,1 % myynnin kasvun vetämänä, Kiinan nopeasti kehittyvät kulutustavaramarkkinat saavuttavat edelleen 0,5 % koko vuoden 2020 myynnin kasvun.
Tarkemmin sanottuna, vaikka juomien ja pakattujen elintarvikkeiden hinnat laskivat viime vuonna, on pakattujen elintarvikkeiden myynti kasvanut trendiä vastaan lähinnä siksi, että kuluttajat ovat huolissaan elintarvikepulasta ja suurista pilaantumattomien elintarvikkeiden hamstrauksesta.Yleisön terveystietoisuuden lisääntyessä kuluttajien hoitotuotteiden kysyntä ja ostot kasvavat edelleen ja henkilökohtaisen ja kotihoidon myynti on kasvanut.Näistä kotihoidon suorituskyky on erityisen erinomaista, ja sen vuotuinen kasvuvauhti on 7,7 %, mikä on ainoa luokka, jossa hinnat nousevat neljällä suurella kulutustavarasektorilla.
Kanavien osalta raportti osoittaa, että verkkokaupan myynti kasvaa 31 % vuonna 2020, mikä on ainoa nopeasti kasvava kanava.Niiden joukossa suorien lähetysten verkkokauppa on yli kaksinkertaistunut, ja vaatteet, ihonhoitotuotteet ja pakatut elintarvikkeet ovat eturintamassa.Lisäksi kun yhä useammat kuluttajat kuluttavat kotona, O2O-kanavat ovat olleet kysyttyjä, ja myynti on kasvanut yli 50 %.Offline-tilassa lähikaupat ovat ainoa kanava, joka pysyy vakaana, ja ne ovat periaatteessa palanneet epidemiaa edeltävälle tasolle.
Kannattaa huomioida, että epidemia on synnyttänyt myös toisen suuren uuden trendin: yhteisöryhmäosto, eli Internet-alusta käyttää ennakkomyynti + itsenouto -mallia kuluttajien hankkimiseen ja ylläpitämiseen ”yhteisöjohtajan” avulla.Tämän vuoden ensimmäisellä neljänneksellä tämän uuden vähittäiskaupan mallin levinneisyysaste oli 27 %, ja suuret vähittäiskaupan Internet-alustat ovat ottaneet käyttöön yhteisöllisiä ryhmäostoja vahvistaakseen yhteyttä kuluttajiin.
Ymmärtääkseen täysin epidemian vaikutusta Kiinan FMCG-myyntiin, raportissa verrattiin myös tämän vuoden ensimmäistä neljännestä vuoden 2019 vastaavaan ajanjaksoon ennen epidemiaa.Yleisesti ottaen Kiinan nopeasti kehittyvät kulutustavaramarkkinat ovat alkaneet elpyä ja kasvua voidaan odottaa tulevaisuudessa.
Tiedot osoittavat, että hitaan elpymisen ja FMCG-kulujen maltillisen kasvun vaikutuksesta Kiinan FMCG-markkinoiden myynti kasvoi tämän vuoden ensimmäisellä neljänneksellä 1,6 % verrattuna vuoden 2019 vastaavaan ajanjaksoon, mikä oli pienempi kuin 3 %:n kasvu vuonna 2019 verrattuna Vaikka keskimääräinen myyntihinta laski 1 %, ostotiheyden palautuminen stimuloi myynnin kasvua ja siitä tuli tärkein myynnin kasvua vauhdittava tekijä.Samaan aikaan Kiinan epidemian tehokkaan hallinnan myötä ruoka- ja juoma-, henkilökohtaisen ja kotihoidon kategoriat ovat palanneet "kahden nopeuden kasvun" malliin.
Postitusaika: 22.10.2021