Vaippateollisuus ei ole enää aloittelijan tulon arvoinen?Vietnamin terveyssite-koneet
Aiemmin vaippateollisuutta pidettiin vakaana ja kannattavana yrityksenä sen alhaisten markkinoille pääsyn esteiden ja korkeiden voittomarginaalien vuoksi.Varsinkin vuosina 2015-2017 monet yritykset ryntäsivät markkinoille riippumatta siitä, olivatko ne mukana äiti- ja lapsialalla vai eivät, ja vaippateollisuudessa oli nousua.Kuitenkin nykyään, vaippamarkkinoiden kutistumisen ja teollisuuden uudelleenjärjestelyjen kiihtyessä, ensimmäisenä lähtevät ulos lippuja pelaavat pelaajat.Kahden viime vuoden aikana on selvästi havaittavissa, että vaippahulluus on jäähtynyt merkittävästi ja aloittelevien pelaajien määrä on vähentynyt merkittävästi.
On huomionarvoista, että vuodesta 2019 lähtien kotimainen syntyvyys on laskenut merkittävästi, ja vaipan käyttäjien väheneminen ei tarkoita pelkästään sitä, että uudet toimijat kohtaavat tiukempaa markkinaympäristöä, vaan asettaa myös suurempia haasteita olemassa olevien yritysten kehitykselle ja kasvulle.
Samaan aikaan vaippojen merkkikuvio on myös muuttunut.Toisaalta ulkomaisten pääbrändien tilanne Kiinassa jatkaa muuttumista, joista Kiinassa aiemmin suuren vaikutusvallan omaavan Kaon markkinaosuus pienenee vuosi vuodelta, kun taas ulkorahoitteisten yritysten uteliaisuus on murtunut. "toisen lapsen kymmenessä tuhannessa vuodessa" kahleiden kautta.Monet ammatinharjoittajat kertovat, että integroimalla online- ja offline-kanavat utelias myynti on ohittanut Pampersin vuonna 2021 ja se on noussut menestyksekkäästi kotimaan vaippamarkkinoiden kärkeen.Toisaalta myös kotimaiset tuotemerkit ovat vauhdittaneet nousuaan ja voittaneet kuluttajien suosion erinomaisella laadulla ja innovatiivisella teknologialla ja kasvattaneet vähitellen markkinaosuuttaan.Magic Mirrorin markkinatiedon mukaan tammikuusta joulukuuhun 2021 kotimaisten tuotemerkkien, kuten Beaba, BabyBean, Yiying jne., myynti. Vaikka vaippojen pitoisuus ei ole yhtä hyvä kuin maitojauheen, kiihtyi. alan muutoksen myötä pään sifonivaikutus tulee yhä selvemmäksi.
Brändirakenteen lisäksi myös vaippojen myyntikanavat ovat nopeutuneet ja verkkotrendi on selvä.Nielsenin julkaisemien tietojen mukaan vauvanvaippojen verkkomyynnin osuus oli kesäkuussa 2021 yli 50 %, eikä verkkokaupan kasvu ollut alhainen.Verkkotrendi vaikuttaa edelleen brändirakenteeseen, ja vaippateollisuuden offline-kanavat ovat myös jatkuvassa hintasodassa.Markkinoiden koon pienentyessä halpatuotteiden, pääasiassa kolmannen ja neljännen tason kaupungeissa, on otettava alhaiset hinnat tappavana etuna kilpaillakseen markkinaosuudesta, mikä alentaa edelleen tuotteiden voittoja ja häiritsee markkinajärjestystä. .
Vaippamerkkien osalta alan kireä kilpailu ei johdu vain jatkuvista brändi- ja kanavakuvioiden muutoksista, vaan myös rajuista muutoksista alkupään markkinoilla, mikä on heille päänsärky.On raportoitu, että vuoden 2020 epidemian jälkeen tuotantoketjun alkupään raaka-aineet, kuten paperimassa, kuitukangas, polymeerivettä imevä hartsi jne., ovat nousseet monta kertaa, ja ongelmat, kuten raaka-ainepula ja voittojen pieneneminen ovat seuranneet, mikä on nopeuttanut pienten ja keskikokoisten vaipojen poistumista.Vakauttaakseen markkina-asemaa ja välttääkseen kuluttajien menetyksiä tuotteiden hinnankorotusten vuoksi, suuret tuotemerkit sijoittavat myös enemmän kustannusrahastoja.
Postitusaika: 17.7.2022