Naisten kuukautiskipuja, terveyssiteen mainoksia ei tiedä Kanada Terveyssiteen koneisto
Kuukautiset on perusfysiologinen ilmiö, jonka kaikki naiset joutuvat kokemaan.Tämän ilmiön edessä yhteiskunta näyttää kuitenkin olleen jo pitkään tottunut käyttämään epäselviä sanoja viittaamaan siihen ja kuvaamaan sitä epämääräisellä kielellä.Tämä selittämätön ja epäselvä "häpeän" tunne ei liity pelkästään tapaan, jolla puhumme kuukautisista lapsuudesta lähtien, vaan myös terveyssitemainoksissa ja -pakkauksissa implisiittisesti esiintyvään "kuukautishäpeän" käsitteeseen.
Piilotettu punainen veri, vähitellen kutistuva sana "terveysside", marginalisoitunut naismainoskuva... Käytämme terveyssiteiden mainontaa ja pakkaamista sisääntulopisteenä toivoen saavamme vilauksen kuukautisten aiheuttamasta häpeästä ja rohkeudesta.Kanada Terveysside koneisto
Jos olet nainen, sinulla on täytynyt olla huolellisesti piilotettu tyyny, aivan kuten minä.
Kuukautiset on fysiologinen ilmiö, joka ilmenee munasarjojen ajoittain muuttuvien muutosten, kohdun limakalvon ajoittain irtoamisen ja verenvuodon yhteydessä, ja se on tärkeä osa puolet maailman ihmisistä.Kuitenkin aina kun "kuukautiset" ja "terveyssiteet" mainitaan, naiset ovat edelleen sanoinkuvaamattoman "häpeän" pakotettuja ja käyttävät sen sijaan pronomineja. Kanada terveyssitekoneistot
On syytä huomata, että keskustelussa asiaan liittyvistä aiheista jotkut naiset sanoivat käyttäneensä joitain yleisiä lempinimiä viittaamaan kuukautisiin vain tottumuksesta, ei häpeästä.
Naisten terveyssiteiden salaiset koodit ja koodinimet ovat vain osa kuukautishäpeää.Mitä pitää vielä kysyä, on: kuinka kuukautishäpeä syntyy?Miten se liittyy terveyssiteisiin ja niiden mainontaan?Miten terveyssiteiden mediaesitys kurittaa naisia?
Olemme keränneet ja lajitelleet 143 kotimaista tv-ilmoitusta 13 terveyssitebrändistä ja analysoineet yksitellen terveyssiteiden mainonnan tiedottajat, mainossisällöt, mainostajan värit, mainossanat ja pakkaussuunnittelun toivoen vastausta kysymyksiimme..
Kuukautisten vasta-aiheet: sanoinkuvaamattomat kuukautiset, näkymätön veri
1870-luvulla historiaan ilmestyivät ensimmäiset terveyssiteet, jotka poikkesivat nykyisestä tyylistä terveyssiteet, jotka olivat uudelleenkäytettäviä ja yleensä myytiin sukkanauhan kanssa.50 vuotta myöhemmin Kojisi aloitti kertakäyttöisten hygieniatuotteiden aikakauden ja julkaisi ensimmäisen todellisen terveyssitemainoksen.Tärkein myyntivaltti tuolloin oli "helppo piilottaa ja helppo kuljettaa mukana", ja oli tabu mainita suoraan terveyssiteet ja kuukautiset.Mainosteksti kirjoitti: "Pyydä niitä nimellä".Vasta vuonna 1985 termi kuukautiset (kuukautiset) ilmestyi ensimmäistä kertaa amerikkalaisen Tampax-tuotemerkin TV-mainoksessa.
Ilmeisesti kyseessä on terveyssitemainos, mutta siinä vältetään puhumasta "kuukautisista".Tämä perinne jatkuu tähän päivään asti.Koottujen 143 mainoksen joukosta 97 vältti mainitsemasta sanaa "kuukautiset", jota seurasi epämääräinen "se päivät" sijaisarvona, ja vain 4 mainoksessa viitattiin anteliaasti kuukautisvuotena.
Lisäksi 88 terveyssite-mainoksessa ei näkynyt veren väriä, ja vaikka näkyikin, niissä käytettiin sinistä tai vihreää nestettä.Tämä liittyy China Advertising Associationin vuonna 2016 julkaisemiin terveyssiteen mainonnan itsekurisääntöihin (jäljempänä "säännöt"). Sääntöjen 4 artiklassa määrätään, että "nesteen väri, jota käytetään osoittaa, että terveyssiteet eivät voi olla punaisia tai sen kaltaisia.väri."Tämän seurauksena veren korvaamisesta sinisellä nesteellä on tullut perinne terveyssitemainonnassa, eivätkä useat mainokset näytä simuloivan veren väriä.
Tutkija Guo Jingyi teki tutkimusta kuukautisten tabujen rikkomisesta terveyssite-mainosten mahdollisuudesta ja rajoituksista.Hän väittää, että sääntöjen asiaankuuluvat määräykset säilyttävät kuukautisten leiman, jonka mukaan kuukautiset ovat epäpuhtaita, likaisia ja ne tulisi piilottaa.Vaikka alan itsesääntelysäännöstö ei vastaa pakottavia lakeja ja määräyksiä, se itse asiassa heijastaa alan yhteisön, kuten mainostajien ja mainostoimistojen, kehittämiä normeja, eli ne tunnustavat myös kuukautishäpeään liittyvät sukupuolistereotypiat ja sukupuolinormit.
Jos on tabu, jonkun on rikottava se.Vuonna 2016 Libresse Weir käynnisti #BloodNormal#-kampanjan ympäri maailmaa.Ensimmäistä kertaa realistisempi punainen neste edusti verta, mikä rikkoi pitkäaikaisen mainonnan ilmaisumenetelmän, jossa kuukautisveri korvattiin sinisellä.Saavuttuaan Kiinaan vuonna 2019 Libresse Weier käynnisti "Renew View of Menstruation" -kampanjan, jossa hän kehotti naisia poistamaan kuukautisten aiheuttaman häpeän ja kohtaamaan tämän normaalin fysiologisen ilmiön. Hän käytti rohkeasti punaista mainoksissa edustamaan kuukautisverta ja kyseenalaistamaan stereotypiat kuukautisista. kuukautiset/sukupuoli.vaikutelma. Kanadan terveyssite-koneet
Hyödykemyynnin priorisoinnissa Libresse kuitenkin vaikutti väistämättä Kiinan paikallisen kuukautishäpeän ja sukupuolikulttuurin normien vaikutuksesta, ja katkaisijan asenne vähitellen lähentyi ja muuttui konservatiivisemmaksi.Myöhemmissä mainoksissa "Älä piilota kuukautisia" ja "Revi etiketti, älä uskalla piiloutua" tähdet korvasivat tavalliset naiset, eikä kuukautisverta enää edustanut punainen, vaan korostettiin yksinkertaisesti terveyssiteiden räätälöintiä ja toimintaa ja ns. naisille "ostaa ne" Osta ostaa" tukemaan kuukautisia ei piilotettu.Kanada terveyssitekoneet
Kuukautissuodattimet: kauniit naiset ja kuukautiskokemus
Normaalioloissa naisten kuukautisten fysiologinen ilmiö kestää noin 30 vuotta.Tällä hetkellä useimpien tyttöjen kuukautisten ikä on 12-13 vuotta (trendi on varhainen), ja kuukautiset ovat yleensä 44-55 vuoden iässä.Terveyssiteen mainoksissa imago yli 35-vuotiaista naisista on kuitenkin lähes poissa, ja brändit suosivat tiedottajaa valitessaan yleensä nuoria alle 25-vuotiaita naisia, eikä yli 34-vuotiaita naisia ole.Lähes puolet naisten kuukautisvuosista ja -tarinoista on piilotettu esille.
Terveyssiteiden tehokkuuden korostamiseksi, olipa kohtaus mikä tahansa, useimmat terveyssiteen mainokset keskittyvät naisten vapaa-ajan ja viihteen toimintaan.Mainoksissa esiintyvät naiset rakastavat urheilua, ovat lähellä luontoa ja viihtyvät kuukautisten aikana.Työelämässäkin se on pääosin kunnollinen ja kirkas kuva, eikä työstä ja väsymyksestä ole jälkeäkään.On jopa mainoksia, joissa käytetään intensiivisempiä harjoituksia, kuten kuperkeikkoja, luistoa ja kalliokiipeilyä, heijastamaan terveyssiteiden "ihmevaikutusta" ja esittelemään naisten kuukautisten tilaa "kivuttomalla" tyylillä.
Kuitenkin First Financial Business Data Centerin vuonna 2017 julkaiseman "Kiinan naisten fysiologista terveyttä käsittelevän valkoisen kirjan" mukaan yli kuusi kymmenestä kuukautisista käyneestä naisesta ilmoitti, että heillä oli dysmenorrea-oireita ja dysmenorrean todennäköisyys kuukautisten ensimmäisenä päivänä. kuukautiset olivat jopa 76 prosenttia.Dysmenorrea kestää keskimäärin 1,8 päivää, mikä on usein hämärtynyt terveyssidemainoksissa.Lisäksi mainokset sijoitetaan yleensä yksityiseen ympäristöön, jossa keskustellaan kuukautisista ja terveyssiteistä, eristettynä yleisöstä.
Saman vetoomuksen perusteella kuukautisten fysiologinen ilmiö mainoksissa on usein pakattu "ongelmaksi", kun taas terveyssiteiden käyttö on "parantamisen" ja "säästön" prosessi.Käytimme Dalianin teknillisen yliopiston kiinan tunnesanaston ontologiatietokantaa mielipideanalyysin tekemiseen vangittujen terveyssiteen mainossanoista.Tulokset osoittavat, että mainossanoissa yleisin tunne on "hyvä" (hyvä), sen osuus on noin 55,3 %.Sanat sisältävät elinvoimaa, herkkyyttä, pehmeyttä jne. Toinen on "onnellinen" ilmaistuna sellaisista sanoista kuin helppous, nautinto ja helppous, ja "inho" ilmaistuna huolina, kiihkeänä ja epämukavuutena.
Kaupallisten vaatimusten alla muodostunut kuviollinen ammuntatapa vaatii pohjimmiltaan mytologisesti terveyssiteiden käytön vaikutusta ja hämärtää naisten kuukautisten aikana kokemaa fyysistä ja psyykkistä epämukavuutta.Vaikka joissakin mainoksissa käytetään sanoja, kuten "ärsymys", "ahdistus" ja "nolo" kuvastamaan naisten kuukautisten aiheuttamaa epämukavuutta, näistä kolmesta useammin esiintyvästä sanasta "ärsymys" ja "nolo" kuuluvat "pahuuteen" emotionaalinen luokittelu sisältää jossain määrin edelleen häpeän tunnetta.
Mainoksen hahmot, toimintakohtaukset ja tunneilmaisut heijastavat mainoksen pääsävyasetusta.Kandinsky uskoi, että väri herättää vastaavan fyysisen tunteen, jolla on voimakas vaikutus mieleen.
Suurin osa olemassa olevista kotimaisista terveyssite-mainoksista käyttää päävärinä kirkasta macaron-väriä.143 mainostiedosta 37 mainoksessa päävärinä on vaaleanpunainen, 1/4, jota seuraa luku 1/4.34 palkin sininen väri luo rennon ja miellyttävän tunnelman sisältökertomukseen.Mainoksen päävärin sovittamiseksi hahmot on asetettu enimmäkseen suloisiksi prinsessoiksi tai energisiksi tytöiksi.
Lisäksi mainosten kuvauksissa objektiivi simuloi usein miesperspektiiviä keskittyen naisen vartalon kaareihin ja seksuaalisia piirteitä omaaviin kehon osiin, ja lähikuvia pakaroista ja lantion vääntöliikkeistä nähdään usein.Ihmiset eivät voi olla ihmettelemättä, onko tällainen linssi korostamaan tuotteen ominaisuuksia tai miellyttämään tuijottavia silmiä? Kanadan terveyssitekoneisto
Edge Label: "Terveyssiteet", joita et halua tulla nähdyksi
Mainonnan lisäksi kiinnitimme huomiota myös terveyssiteiden pakkaukseen sisältyvään "kuukautishäpeään".Laskimme terveyssiteen sanojen (punainen), kuvioiden (vaaleanpunainen) ja tuotemerkin LOGO (valkoinen) osuuden 13 terveyssitemerkin ulkopakkauksesta terveyssiteen ulkopakkauksen etuosaan ja havaitsimme, että kolme sanat "terveyssite" ovat usein vain pieniä. Pieni paikka kiinnitetään pakkauksen kulmaan tai pyyhitään suoraan pois, ja suuri tuotemerkki tai tuotemerkki LOGO on pääasemassa.
Vaikka suurin osa tytöistä osaa arvioida tuotteen ominaisuudet tuotemerkin perusteella, niille miehille, jotka eivät tiedä terveyssite-tuotteista, tällainen pakkaustuotesuunnittelu ilman selvää sanaa "terveyssite" on helppo aiheuttaa väärinkäsityksiä..Jotkut We Mediat kirjoittivat artikkelissa ”Hylän myös kuukautisten häpeää”, että luottamuksellisuuden lisäämiseksi nämä tuotteet ovat tehneet suuria ponnisteluja suunnittelussa, vain auttaakseen naisia peittämään kuukautisten olemassaolon.Sata vuotta myöhemmin häpeä, jonka Gao Jiesi halusi piilottaa "Pyydä heitä nimellä" alle, ei ole haihtunut.
Epilogi
Tutkija Zhang Dianyuan uskoo, että mainonta kulttuurisena viestintäkäyttäytymisenä tarjoaa kognitiivisia menetelmiä ja kognitiivista sisältöä, joka muokkaa yhteiskunnan yleistä intuitiota.Nykyisillä kotimaisilla terveyssitemainoksilla halutaan kuitenkin vain mainostaa tuotteita ja edistää myyntiä, ja erilaisten pronominien avulla pyyhitään pois sana "kuukautiset", joka paitsi ummistaa silmänsä naisten kuukautisten todelliselta tilalta, myös yrittää kaunistaa. naisten todellinen kokemus.Esitetään nautinnon prosessina.Tämän väärän ja vanhentuneen käsitteen leviäminen ja tietoisuus "kuukautishäpeästä" vaikuttaa tietämättään yleisön ajatteluun ja käyttäytymiseen, ja siitä tulee suuri este "kuukautishäpeän" tietoisuuden muuttamiselle.
Tapa hylätä kuukautisten häpeä on näyttää kuukautiset sellaisina kuin ne ovat.Mitä enemmän vältyt puhumasta siitä, sitä enemmän häpeät tunnet kuukautisia.Kuten artikkelissa "Partners in India" todetaan: "Kuukautiset eivät ole naisen sairaus, se on sen häpeä." Kanadan terveyssitekoneet
Postitusaika: 25.7.2022